Krokodil op die borst. Witte polo-shirt. Groen kraag. Dit is Lacoste. 'n Merk wat oorspronklik begin as sportsekwipering vir tennisspelers, maar uitgebrei na 'n simbool van kleremodus en selfs 'n subkultuur. Vandag is Lacoste nie net klere, maar 'n verklaring: 'Ek weet van komfort, klasse en Franse charme'. Hoe het 'n klein krokodil die wêreld verower het?

Rene Lacoste: die man-krokodil

Rene Lacoste is in 1904 in Frankryk gebore. Hy was 'n tennisspeler, een van die beste in die wêreld in die 1920's. Sy bynaam was Krokodil (vir sy volharding op die korf: hy het nie een bal toegelaat nie). In 1926 het hy die eerste plek in die wêreldranglys gekry, gewenRoland Garros, Wimbledon en US Open (net die Australian Open ontbreek).

Rene was nie net 'n atleet nie, maar ook 'n uitvinder. Hy haat die tradisionele tenniskleremodus — lang mouwse blouse wat warm en ongemaklik was. In 1926 het hy die eerste polo-shirt gemaak van ademende trikotkaat, met korte moue, 'n stertkraag en ongesluit knoppies. Dit was 'n doorbraak.

Hy het 'n vriend, 'n klereprodusent, gevra om sulke polos met 'n geboete krokodil te maak. So is die merk La Chemise Lacoste in 1933 gebore.

Polo Lacoste: wat dit is

Die klassieke Lacoste-polos is nie net 'n T-shirt nie. Dit is 'n polos van jacquard-katoen (van Engels piqué — 'met beginne'), wat lug deurlaat en swet opneem. Die kraag is zacht, gee nie druk nie. Die knoppies is van perlemoen. Die krokodil is met groen, rooi of blou naaldjies geboet op die borst.

Kleurgama: wit, swart, blou, rooi, roos, geel, groen, oranje. Met die tyd is ook ander modelle bygevoeg (met lang moue, jersey, pullovers). Maar die polos is die hart van die merk.

Matgrootte: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Oorspronklik vir mans, maar vroue dra dit ook. Die kinderserie is 'Lacoste Junior'.

Lacoste het ook ander klere: jas, swetsshirt, broek,rokke, jurke, hoede. Skoene — sokkels en staps. Aksessareas: rieme, sokke, oë, geur.

Hoe die krokodil 'n statussimbool geword het

In die jare 1950-60 het Lacoste hoofsaaklik deur tennisspelers en golfspelers gedra (polo is ideaal vir hierdie soorte sport). Vervolgens is die merk deur filmsterre en intellektuele ontdek. In 1960 het John Kennedy in 'n Lacoste-polos op vakansie verskyn. Die imidj — aristokratiese sport, sonder omot.

In die 1970's is Lacoste die klere van die hippies en yuppies. In die 1980's — 'n onmisbare deel van die 'casual' subkultuur (Britse sokkerfanate het Lacoste gedra om nie soos hooligans te lyk nie). In die 1990's — rappers en hip-hop artieste.

In die 2000's het Lacoste 'n massamark geblyk. Vandag dra almal dit: van bankiers tot studente. Maar dit word steeds beskou as 'n teken van 'n goeie smaak, nie skreeuend rykdom nie.

Lacoste en sport vandag

Lacoste is die amptelike partner van die Roland Garros-toernooi. Die regters en liniespeelers is in die Lacoste-formaat (wit polos, groen broek, hoed). In 2026 het die merk die kontrakt tot 2030 verleng.

Tennisspelers — die gelaat van Lacoste: Novak Djokovic (eks-samarwerkings, van 2018 tot 2024), Daniil Medvedev (van 2025), Jo-Wilfried Tsonga (het sy loopbaan beëindig). Golfspelers — Lee Westwood. Skoeshoekspelers — Gregory Gaultier.

Lacoste produseer uitrusting vir tennisspel, golf, skoeshoek, padel-tennis. Dit is nie net polos nie, maar ook gespesialiseerde broek, rokke, hoede, warme jassen vir die koele weer.

In 2026 het Lacoste 'n 'groen' kollektye van hergebruikte katoen gelans (gebruik ou polos, hergebruik in draad). Die doel is om in 2030 op 100% ekomaterials oor te skakel.

Krokodil vir elke dag

Hoe dra Lacoste in die daglikse lewe? Die klassieke opsie: wit polos + blou jeans + wit sokkels. Vir die kantoor: blou polos + bruine chinos + lofers. Vir 'n date: rooi polos + donker broek + lederen mokassins.

Vroue: wit polos (grootte 3) + jeans-skinny + ballerinas; of rooi polos + swart rok-kaart + bosaljopies. Kinders: Lacoste-polos + broek + hoed — ideaal vir skool en klubs.

Slaan Lacoste nie met logo's van ander merke nie (dra nie Nike-sokkels en Adidas-hoed nie — dit sal te veel wees). Dra nie polos met volledig gesluit knoppies nie (dit is out of place, knoppies word 1-2 oopgemaak). Dra nie Lacoste in die winter sonder 'n jas nie (polos is nie onderbroek nie).

Sorg: was by 40°C, nie bleek nie, nie glad nie krokodil (hy is geboet, het dit uitstaan, maar het beter om dit om te draai). Polo Lacoste word jare lank gedra, nie uitgebleek nie.

Vervalsings: hoe om die oorspronklike Lacoste te onderskei

Vervalsings is baie. Oorspronklik: die krokodil is skerp geboet, die tandjies is sigbaar, die groen is opvallend (by vervalsings is die groen bleek). Die stof is lig, 'n vaal. Die kraag en manjette is van dieselfde stof, nie uitgerekt nie. Die knoppies is perlemoen (glad aan die aanvoel, koud), met die skryf 'Lacoste' op die agterkant. Die etiket: aan die kant of op die kraag, met die komposisie (100% katoen). Die verpakking: 'n polyetiese pak met 'n krokodilbeeld.

By vervalsings kan die krokodil gekleef wees, nie geboet nie, die naaldjies steek uit. Die stof is sinteties, nie goed lugdeurlaat nie. Prijs: 'n oorspronklike polos koste 80-120 euro (in Rusland — 8 000-12 000 roebel). Minder as 50 euro — is waarskynlik 'n vervalsing.

Wees waarsku vir 'verkope' in straatkioske. Koop in amptelike winkels, op die webwerf, in lughawens duty-free.

Lacoste en die globale kultuur

Die krokodil is 'n meme geword. Sy tekening word gebruik deur ontwerpers, skilders, graffiti-schilders. In 2018 het Lacoste 'n aktisie 'Save Our Species' geloods: het die krokodil vervang deur beelde van uitgestorwe diere (panda, lemur, wilde hond). Die polos is met 'n veiling van 10 000 euro verkoop.

In 2026 het Lacoste in kolleksie met die merk 'Kith' 'n beperkte uitgawe met 'n leeu patroon uitgebring (krokodil oor die leeu). Dit is in twee dae uitgekoop.

In films: dra die helde van 'The Departed' Lacoste? Nie, maar in 'Amelie' (2001) het die hoofgahde 'n groen polos. In 'The Social Network' dra Mark Zuckerberg 'n T-shirt, maar sy vriend Eduardo dra in Lacoste.

In musiek: die groep 'The Strokes' kom vaak in Lacoste voor, die klavieris Fabrizio Moretti in 'n wit polos.

Lacoste in Rusland en die wêreld

Die eerste Lacoste-winkel in Moskou is in 1992 geopen (in Tsum). Vandag het Rusland 50 winkels (Moskou, Sint-Peterburg, Jekaterinenburg, Kazan, Rostov-na-Don). In 2026 word 'n winkel in Sotsji geopen (in die nuwe winkelentrum).

Ruslanders hou van Lacoste vir die kwaliteit en status. Spesiaal gewild is die polos vir pappas: wit, blou en swart (die mees verkoopte). Vroue koop meer rooi en blou.

Die wêreldomsetting van Lacoste in 2025 het 2,5 miljard euro bedra (is met 5% gestyg in vergelyking met 2024). Die grootste markte is Frankryk, die VSA, China, Italië, Japan. Rusland is in die tiende plek.

Die toekoms van die styl Lacoste

Lacoste verander nie die klasse nie. Die polos sal soos in 1933 wees. Maar daar word nuwe kleure en patrone bygevoeg (polos met strepe, krappe). In 2027 word verwag dat die polos opgehaal sal word, nie in broek ingepleister nie. Kombineer dit met short-bermudas en sandale. Die krokodil op die borst is nie meer 'n teken van nuwe rykdom nie, maar 'n teken van bewuste consumptie (natuurlike stowwe, duurzaamheid).

Mode is ciklies. In 2026 is die tendens: dra polos opgehaal, nie in broek ingepleister nie. Kombineer dit met short-bermudas en sandale. Die krokodil op die borst is nie meer 'n teken van nuwe rykdom nie, maar 'n teken van bewuste consumptie (natuurlike stowwe, duurzaamheid).

Lacoste is 'n geskiedenis van hoe 'n tennisspeler 'n plakker op 'n blouse geheg het en 'n imperium geskep het. Vandag ken almal die krokodil. En dit is nie skreeuende reclame nie, maar jare van vertroue. As jy 'n Lacoste-polos aanheg, dra jy 'n deel van die sportgeskiedenis. En 'n glimlag van Rene Lacoste.

Permanent link to this publication: